《行业聚焦》是奥维云网精心打造的一档实时解读智慧家庭领域时事的专栏，本栏目实时捉拿行业动态，解读政策风向，分析市场趋向，分享前沿概想，为读者提供有价值的行业信息和市场洞察，把握市场脉搏，洞见将来趋向。

铜价上涨对空调企业的影响

Q1：铜价上涨对空调企业产生了怎么的影响
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嘉宾回复：奥维云网（AVC）副总裁 何金明

A1：铜价上涨对空调企业今年上半年的盈利影响较幼，由于5月之前的铜成本根基在2-3个月前锁定了，且成本传导到终端有一个过程；对下半年企业盈利能力持续提升可能会有影响。行业能否消化成本压力，关键取决于旺季的零售市场阐发，若是零售市场阐发优良，企业和渠路库存水位大幅降落，行业价值在新冷年有望回暖提升，企业的成本压力也将有所缓解。反之，成本压力传导不畅，企业盈利能力必然降落。

618趋向解读

Q1：奥维云网（AVC）数据显示，各品类家电的线上销额在618首周（5月20日-5月26日）迎来了较大幅度的同比上升，但在接下来的第二、第三周均迎来了肯定水平的降落（第二周尤为显著）。此情况的重要原因是什么
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Q2：今年天猫、京东等平台的618大促均取缔了预售活动，这对家电品牌以及消费者别离带来哪些影响
？这是否意味着消费者能享受到更直接、切实的优惠
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Q3：若何对待今年下半年家电销情
？消费分层/降级景象是否在业内是否有加深趋向
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嘉宾回复：奥维云网（AVC）各人电事业部 副总经理 裴东敏

A1：2024年618市场阐发出较大的增长压力。渠路端不休创新节点玩法和战术，618首周高增长的主题在于预售转现货的战术调整，以天猫为代表的电商平台将618第一站放在了5月20号，而同期的沉心在5月31号，销售节拍的前置带来了整个促销期的同比错位。

A2：预售自身能够协助行业评估市场需要，辅助企业合理备货，肯定水平上提高了运行效能，削减了资源浪费，同时企业短缺了价值操作的矫捷性。取缔预售对于消费者而言则显著改善了消费履历，大大缩短了付款与到货之间的窗口期，对企衣反说则增长了一份价值操作的矫捷性。

A3：消费端的需要不及及较高的价值敏感度，倒推企业在价值竞争层面阐发出更大的刻意，结构升级在当前消费布景下的有效性逐步减弱，企业进一步面对消费左移的压力。

智能门锁618价值不降反升

Q1：奥维云网（AVC）数据预计，智能门锁传统电商618促销均价或超过1200元，但此前一季度数据显示智能门锁市场传统电商均价进入千元以下，同比降落12%。为何大促期间反而出现了均价上涨这种景象
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Q2：目前智能门锁的品牌集中度若何
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Q3：从密码锁、刷指纹再到刷脸，以及现今大火的掌静脉、指静脉技术，智能门锁技术高快迭代，但是也有效户反馈自己采办的掌静脉产品使用履历并不好，陪伴着更多企业进入这一赛路，如今在高端技术方面的壁垒若何
？是否存在统一种技术分歧企业产品成效差距很大的情况
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Q4：目前智能门锁从几百元到大几千元，且行业增长急剧，在这种市场环境下，用户若何保险自己选购到产品质量过关，行业又该若何躲避急剧增长下企业扎堆进入而引发的一系列问题（如企业或产品不规范、价值战等）
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嘉宾回复：奥维云网（AVC）消费电子事业部 钻研总监 王军

A1：品牌将通过大促这一窗口期，积极推广钟注高端产品，进一步强化智能门锁在市场中的高端定位，提升品牌价值和驰名度。并且钟注高端智能门锁产品通常占有更大的利润空间，即便提供肯定折扣仍能保障合理的利润率，促销力度也更具优势。因而，在618等大促期间，品牌更偏差于推动钟注高端产品降价促销，以实现销量与利润的双赢，同时带头618等大促阶段智能门锁线上市场的均价提升。

A2：2024年1-5月线上市场，TOP10销量份额64.4%，销额份额75.9%，相较去年有肯定的提升。2024年价值内卷之下，线上市场隐没近200品牌。

A3：静脉锁是近两年急剧鼓起的生物鉴别开锁技术，从之前的单面指静脉，到今年大火的掌静脉，再到近期推出的三面鉴别指脉锁，静脉赛路在不休升级。在这个大环境下，部吩祗业混合概想，以掌纹解锁技术谎称掌静脉技术，影响了消费者对掌静脉产品的认知。

另表统一个模组分歧的厂商利用起来差距也很大。有些厂商研发能力比力强，会基于利用层的履历向模组厂商提出好多要求、跟他们共同解决问题，但是有些厂商研发能力弱，只会拿来就用。这就会导致即便统一个模组分歧的品牌厂商做出来的器材差距也很大。

A4：目前智能门锁新国标暂未出台，行业进入门槛较低，的确会引发一些列问题，产品不外关，售后服务跟不高等等，消费者盲目选择廉价或者凭据排名等采办均有可能踩坑，还是要选择专业品牌或驰名度较高的综合类品类，他们产品和服务可能得到肯定保险。

行业竞争白热化，注定会有价值战的清场，2024年价值内卷之下，线上市场隐没近200品牌，随着价值战的持续，会有更多无保险的品牌淡出市场。另表行业协会、机构等也会对市场监管、优品推荐起到肯定推进作用。

空气净化器市场趋向解读

Q1：今年，空气净化器整体市场阐发若何
？有哪些特点
？市场需要是否产生了变动
？随着这些需要的变动，产品占比是否有所变动
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Q2：近些年，空气净化器市场阐发持续低迷，不少品牌更是退出了市场。目前行业品牌数量有几多
？相比前几年顶峰期削减了几多
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Q3：当前，空气净化器行业有哪些挑战
？面对当前市场近况，行业和企业该从哪些方面破局
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Q4：2024整年中国空气净化器市场阐发将会出现怎么的阐发
？企业应该沉点进行哪些方面的布局
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嘉宾回复：奥维云网（AVC）环电大数据事业部 钻研经理 梁浩

A1：今年以来，整个空气净化器行业维持着较高的增快，线上线下均实现了同比增长，并且是以量（需要）增长拉动额（行业规模）增长大局，整体市场出现出持续向好的趋向，奥维云网（AVC）推总数据显示，2024年第一季度，线上空气净化器零售额9.7亿元，同比增长16%，零售量63万台，同比增长24%。

随着宠物净化器逐步“专业化”，宠物人群这一新人群逐步成为净化器的主销人群之一，这一新增需要有效拉动了行业的增长，成为了第二增长曲线

A2：奥维云网（AVC）线上监测数据显示，2016年线上空气净化器在销品牌有692家，而到2023年仅有350家，2024年截止4月更是仅有239家在销。相比2016年砍半不止，在销品牌数的大幅下滑，也侧面反映出行业的不景气，多多品牌选择了退出，但也让行业的“坚守者”们打磨出了更优良的产品。

A3：目前，空气净化器的重要需要仍是“除甲醛”需要（家装用户），随着家装市场无法维持高增长，除了提高客单价表，人群破圈仍是行业必要共同索求的一风雅向。

以今年为例，宠物净化器就是极度好的例子，在2023年Q1时宠物空净仅有几个品牌有相对专业的产品，主销宠物净化器产品仍以通例家用产品为主，零售额占比也仅有4.2%，而到了2024年Q1，头部品牌都陆续推出了自己的专业产品，而宠物净化器的份额也来到了16%，成为空气净化器行业实现高增长的沉要助力。

A4：目前来看，2024年空气净化器市场有望实现触底反弹实现自2017年之后的初次正增长，从趋向来看，在家用产品方面，目前3000元以下的中低端产品仍是主流，也是头部品牌竞争的主题价位，卷参数仍是低端产品竞争的重要“兵器”。但是高端产品也不成忽视，作为自家的“门面”，自前年高端产品发作式增长之后，头部品牌都有进一步提升高端定价的趋向，7000+有可能成为今年下半年的各家竞争的主题。而除此之表，宠物净化器各家必要布局的产品之一，目前来看，宠物净化器拥有较强的潜力，且品牌数较少，适合新品牌和头部品牌布局。